Реклама духов марки Belle d
08.02.2012

Британским рекламным регулятором ASA был дан запрет на рекламирование новых духов марки Belle d'Opium от Yves Saint Laurent, из-за того что она "изображает употребление наркотиков".

В видео, выпущенное для продвижения марки Belle d'Opium, снималась Мелани Тьерри, французская актриса. В ролике, актриса проводит пальцами от сгиба локтя до запястья вдоль вены, танцуя под ритмичную и энергичную музыку. Тринадцать британцев, которые подали жалобу на рекламу в ASA, посчитали, что данным жестом героиня рекламного ролика подталкивает людей на прием наркотиков. Эти люди наверное бы предпочитали видеть певицу в форме сотрудников мчс, что бы формировать силу духа в женщинах.

Изготовителем духов было подчеркнуто, что в рекламном ролике подчеркивается привлекательность женщин, который используют Belle d'Opium, а не наркотиков. Кроме того, во время тестов рекламы на территории Франции ни один из участников фокус-группы не заявил о появлении ассоциаций с наркотиками этих духов.

ASA следит за рекламой на радио, телевидении и в печатных изданиях, а также ведет мониторинг наружной рекламы, контролируя большую часть всей рекламной продукции на территории Великобритании. ASA также имеет возможность запретить показ рекламных баннеров в интернете. В ближайшее время планируется дать ASA полномочия, которые позволят ему контролировать онлайн-рекламу.