Джек Траут Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!
Издательство: Питер, 2009 г.
Помимо внешней красоты и успешности, крупные успешные компании и брэнды содержат множетсво подводных камней и внутренних проблем, от которых они тоже страдают. Известный как "Король позиционирования" Джек Траут в своей книге повествует о почти фатальных маркетинговых и стратегических ошибках, вследствие которых известные мировые бренды пострадали и имели большие проблемы, которых, на самом деле, можно было избежать. В книге приводятся примеры из существования таких мировых компаний как Levi's, Digital Equipment, Xerox, Burger King и других.